DailyBlog

Bent u al aangekomen in de betekeniseconomie?

Als samenleving zijn we steeds meer gaan doorzien dat geluk veel belangrijker is dan consumptie. We willen met z’n allen dat niet meer de focus ligt op geld en winst, maar op maatschappelijke meerwaarde. Het gaat dus om zingeving en echte betekenis. Deze omslag bij mensen (consumenten) heeft logischerwijs ook veel consequenties voor bedrijven. Bent […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Succesvol zijn? Stop dan!

Heb jij nog helder voor ogen waar het bij positioneren om gaat? Positioneren gaat toch over keuzes maken? Keuzes die ertoe leiden dat we relevant onderscheidend zijn, dus voldoende opvallen om gekozen te worden?! Het zijn ook de keuzes die richting geven aan waar je als merk echt voor staat. En om dat te bereiken, […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Niet zomaar een recordopbrengst gehaald bij SamenLoop voor Hoop Heesch

Kent u het concept van het KWF; SamenLoop voor Hoop? Afgelopen weekend vond het evenement plaats in Heesch (NBr.). Het werd in alle opzichten een succes. Kwalitatief, en ook als we kijken naar de opbrengst voor kankeronderzoek. Nooit eerder werden er zoveel financiële middelen bijeengebracht tijdens een SamenLoop. En er zijn er nogal wat geweest. […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

De grenzen van Marketing bereikt

Een weekendje Londen schudt me behoorlijk wakker. Het is alsof je door één grote gift shop wordt geleid. Een wereld van overdaad dringt zich op. Marketeers maken er overuren. Je ziet het, waar je ook maar kijkt. Bij Kiko meisjes van elf a twaalf jaar tijdens een kinderfeestje; gezichtjes vol make-up alsof ze dadelijk worden […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Volg het recept van Rituals en word ook een snelle stijger!

U heeft het de afgelopen maand wellicht meegekregen; franchiseformule Rituals is het snelst groeiende bedrijf van Nederland. De formule heeft in de periode van 2012 tot en met 2016 zo’n 1.097 nieuwe banen gecreëerd. Hoe komt dat nu? Wat valt er van hen te leren? Wat is hun recept voor een succesvolle exploitatie? Het luxe Home en […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Pas als u het in hun hoofd krijgt, krijgt het waarde!

Kent u de term the value proposition? Het betreft de waarde die u uw klant belooft indien deze voor uw product of dienst kiest. Het is een claim die u onderscheidt van anderen. Je kunt nu eenmaal het verschil niet uitmaken als je hetzelfde doet! Bij relevante verschillen gaat het tegenwoordig bijna altijd om gecreëerde […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Veranderen om te verbeteren. Zó wordt het een succes!

Ondernemen is veranderen, zo simpel is het. Dat vraagt nogal wat van organisaties. Want er verandert meer dan ooit, dus het valt niet altijd mee om alles bij te benen. Toch blijkt dat zelden de grootste uitdaging. De echte uitdaging zit ‘m vooral in de mensen zelf. Vaak zien slechts enkele mensen binnen een bedrijf […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Het communicatievak verandert flink. En dat is maar goed ook!

Mede onder invloed van nieuwe technologie, de digitalisering en de trend dat iedereen binnen een organisatie communiceert, verandert het communicatievak. Deze veranderingen zijn bepaald niet gering qua betekenis. Grote organisaties hebben zelfs intussen hun communicatieafdelingen al voor een flink deel ontmanteld. De trend van intern communiceren door iedereen, in plaats van extern communiceren door enkelen, […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Snap het nou; u kunt het verschil niet uitmaken als u hetzelfde doet!

Mensen willen uniek zijn. Bedrijven ook. Maar hoe uniek is iedereen nou eigenlijk? Welke unieke keuzes maken we nou echt? In de praktijk vaak heel wat minder dan in eerste instantie gedacht. Andere keuzes maken betekent anders zijn. En dat durven wij Nederlanders, Calvinisten van huis uit, niet snel te zijn. Daar zijn we toch […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top

Hieperdepiep… Lang leve de winkel!

De afgelopen jaren hielden velen hun hart vast als het ging over de toekomst van de winkel. De winkel zou uiteindelijk volledig uit het straatbeeld verdwijnen, de webshop zou onverminderd terrein winnen. Inmiddels weten we beter. De winkel houdt onverminderd bestaansrecht, iets dat niet voor veel webshops geldt. Het klopt dat het winkelbestand in Nederland […]

Lees verder >
Door: Arend-Jan Top