Snap het nou; u kunt het verschil niet uitmaken als u hetzelfde doet!

Mensen willen uniek zijn. Bedrijven ook. Maar hoe uniek is iedereen nou eigenlijk? Welke unieke keuzes maken we nou echt? In de praktijk vaak heel wat minder dan in eerste instantie gedacht.

Andere keuzes maken betekent anders zijn. En dat durven wij Nederlanders, Calvinisten van huis uit, niet snel te zijn. Daar zijn we toch wel wat benauwd voor. Loskomen van het bestaande; je moet maar durven. Inderdaad; je moet durven! Want wie zich zakelijk niet onderscheidt, die heeft iedereen als concurrent. En zie dan maar eens het verschil te maken. Dat wordt een Don Quichot gevecht. Weet u nog; deze edelman zag windmolens voor reuzen aan en begon onvervaard te vechten met deze giganten?! Een gevecht dat niet te winnen viel. Met zijn onpraktische daden maakte hij zich min of meer belachelijk. Zorg ervoor dat u niet hetzelfde overkomt. Ga het gevecht aan vanuit een doordachte positie. Strijdt met de partijen die er werkelijk toe doen. Zorg er bovendien voor dat u over echte tools beschikt om de strijd in uw voordeel te beslechten.

Laat het niet gebeuren dat u als een dolende ridder op reisavontuur gaat, maar treed met een vastomlijnd plan de wereld tegemoet. Durf het daarbij aan om werkelijk anders te zijn. Snap het nou; u kunt het verschil niet uitmaken als u hetzelfde doet! Is daarbij inspiratie gewenst? De blik van buiten? Inbreng van creatieve marketeers? Neem dan gauw contact op met DailyBrand via info@dailybrand.nl of via 073 61 01 044.

Door: Arend-Jan Top

Hoe ‘gewoon’ ongewoon goed werkt!

Verhalen zijn makkelijk te onthouden en spreken tot de verbeelding. Het vertellen van verhalen is dan ook een ontzettend krachtige manier om een boodschap over te brengen, en tevens een van de meest belangrijke marketingtools die er is. Verhalen verkopen namelijk zichzelf. Verhalen vormen de basis van miljoenenbranches. Denk bijvoorbeeld aan de film-, boeken- en videogamebranche. Een goed verhaal is dus zeker wat waard.

Een goed verhaal is geloofwaardig, onderscheidend en relevant. Tegenwoordig is het een trend om verhalen zo ‘gewoon’ mogelijk te houden. Het gewone als succesfactor. Een bijzonder interessante trend. Wat maakt het gewone zo bijzonder?

Neem nu reality-tv, een specifiek genre dat niet meer van de beeldbuis weg te denken is. Uit onderzoek van Ohio State University, blijkt dat we in het kijken naar dit soort televisie worden geraakt in onze fundamentele behoeften, zoals erkenning en geborgenheid. Ook laat het ons meeleven met mensen zoals wij zelf en dat doet ons beseffen dat we niet alleen zijn. Reality-tv laat ons zien dat ‘gewone’ mensen er zeker toe doen. Het kijken naar dit soort programma’s blijkt heel goed te zijn voor het empathisch vermogen. De behoefte aan empathie lijkt groter dan ooit, vooral in tijden waarin iedereen individualischer lijkt te worden. Het kijken naar of lezen over gewone mensen is mede hierdoor ook bijzonder vermakelijk.

Ook online werkt de persoonlijke boodschap het beste. Zo vormt de Facebook-pagina Humans of New York een groot succes. De pagina toont unieke verhalen van doodgewone New Yorkers met bijbehorende foto’s. U maakt kennis met the Big Apple zoals hij echt is, met de inwoners zoals zij echt zijn. Eigenlijk niets bijzonders, ware het niet dat de pagina inmiddels ruim vijftien miljoen likes heeft, afkomstig van over de hele wereld. Het is daarmee veruit de meest gelikete kunstpagina op Facebook.

Het moge duidelijk zijn; de consument heeft behoefte aan gewone en echte verhalen. Dit punt vormt een wijze les voor uw strategie. Dicht bij uzelf blijven en terug naar de kern van uw eigen verhaal gaan. Vertel datgene wat er echt toe doet en vertel het op een eerlijke, kwetsbare manier. Successen als realitiy-tv en Humans of New York zijn namelijk hét bewijs dat storytelling een krachtiger wapen vormt dan ooit. En terecht.

Door: Shannen van den Tempel