‘Share a coke’ or share a ‘Mood break’

U herinnert zich vast nog wel het grote succes van Coca Cola en hun campagne ‘Share a coke’. Of wat dacht u van de campagne van McDonalds; adverteren zonder logo?! Dit door toepassing van slechts een herkenbare huisstijl (zie onze eerdere blog over dit onderwerp). Dat is marketing zoals we die de komende tijd veel vaker gaan zien, zo stellen wij vast op basis van enkele sneak previews. No-logo campagnes vormen dé marketingtrend van nu. Hoe gaat dit nou eigenlijk in zijn werk?

De ‘’uitvinder’’ van de no-logo campagne is de Amerikaanse fastfoodketen McDonalds. Door tientallen jaren te investeren in een rotsvast merk en een unieke huisstijl, konden zij het zich veroorloven de naam niet te benoemen. Het deed het nodige stof opwaaien, het getuigde van lef. Hieronder treft u één van die reclame-uitingen.

Op de campagne van McDonalds was nog wel iets aan te merken; het was nog niet persoonlijk genoeg, er was gebrek aan emotie en beleving. Het merk CocaCola volgde daarop met haar eigen ‘no-logo campagne’, deze keer wel met dat stukje emotie en beleving. Dit alles onder het thema ‘Share a coke’. De traditionele blikjes en flesjes waar gewoonlijk CocaCola op werd vermeld, werden bedrukt met tienduizenden verschillende namen. De gedachte erachter was dat je gemotiveerd op zoek zou gaan naar jouw naam of die van een vriend, kennis of bijvoorbeeld familielid. Zodra je hun naam was tegengekomen, zou je dit beslist gaan delen op social media met de tag; #ShareACoke. En zo ging het ook; de actie werd een gigantisch succes en werd in no-time een hype.
Even leek het erop dat hier het nieuwe wel weer vanaf was. Niets bleek minder waar. Snickers heeft nu ook een tipje van de sluier opgelicht met betrekking tot haar nieuwe marketingcampagne ‘mood breaks’, en borduurt hiermee voort op de eerdergenoemde campagnes.

Snickers

Het doordachte van de Snicker-campagne is dat haar merkimago zeer positief belicht wordt. Voor iedere situatie en ieder gevoel; eet een Snicker en je bent weer jezelf.

Deze campagne stimuleert dat mensen elkaar erop gaan wijzen dat ze zich anders, of misschien wel wat vreemd gedragen. Het zet mensen aan tot een gesprekje, zelfs tot verbinding. Naarmate de campagne bekender wordt bij de consument, zal deze in de toekomst vreemd gedrag gemakkelijk associëren met een gebrek aan een ‘dosis’ Snickers. Zo krijgt het merk een imago als zijnde oppepper, hulpmiddel en dagelijks portie motivatie.

Wilt u meer weten over dit onderwerp? Neem gerust contact op met DailyBrand.

Door: Martijn Top

Vijf redenen waarom contentstrategie werkt

Veel bedrijven onderschatten het effect van contentcreatie; het creëren van de juiste content dat geplaatst wordt op de eigen website, webshop of weblog. Dit gaat niet alleen om geschreven content, maar ook om video’s, foto’s en illustraties. De aanleiding van deze content kan zijn ter informatie, inspiratie of ter ondersteuning van een product in de webshop.

Vijf redenen waarom contentcreatie uw online marketing-inspanningen verder kan helpen:

1. Bezoekers
Om te voorkomen dat u interessante content creëert, waar vervolgens geen bezoeker van kan genieten, is het belangrijk om rekening te houden met de specifieke doelgroep om de content aan te richten. Het is daarom belangrijk om in de contentstrategie goed na te denken over de mogelijkheden per content onderdeel. Aan wie richt u uw blog, uw social media en de inhoud van uw website? Als u voor ieder medium dat u gebruikt de juiste contentstrategie inzet, vergroot dit de kans op meer bezoekers en de uw groei van de naamsbekendheid.

2. Links
De tweede reden voor contentcreatie wordt beschreven vanuit een SEO-standpunt. Het genereren van links naar uw website is belangrijk. De kwaliteit van content kan een rol spelen in het verkrijgen van deze links.
Een link waardoor u gevonden wordt in Google, krijgt u niet van een website, maar van een persoon die deze link post. Iemand die de content op uw website interessant genoeg vindt om ernaar te verwijzen op zijn of haar website. Om dit te kunnen realiseren is het belangrijk om te weten op wie u uw pijlen moet richten. Wat heeft u deze doelgroep te melden dat zo interessant is, dat zij uw link delen?

3. Kennis delen
Online heb je de mogelijkheid om een grote groep mensen te overtuigen van je kennis. Met content kunt u perfect laten zien wat uw kunde is en waarom de doelgroep bij u moet zijn. Heeft u bijvoorbeeld een webshop, dan is het enorm waardevol om door contentcreatie te laten zien dat u alles weet over deze producten. U kunt hierin nog een stapje verder gaan door uw doelgroep ook nog allerlei tips over de producten te geven.

4. Promotiekanaal
Als u eenmaal een succesvolle contentcampagne heeft lopen, komen bezoekers vaker terug om te zien of u nieuwe, interessante informatie voor hen heeft. Door het creëren van goede content is er dus, naast Google AdWords en e-mailmarketing, een extra mogelijkheid bijgekomen.

5. Verkoop
Het laatste voordeel van een goede contentstrategie is zeker niet het minste. Content leent zich namelijk perfect voor inspiratie of informatieverspreiding ten behoeve van verkoop. Stel u verkoopt vliegtickets naar Griekenland en daarnaast verhuurt u daar ook auto’s. Het liefst verkoopt u uw tickets dan in combinatie met de verhuur van een auto. Als uw klant geen idee heeft van de mogelijkheden die hij of zij heeft met een auto in Griekenland, zal deze hier waarschijnlijk ook geen interesse in hebben. Door inspirerende blogs en reisverhalen te schrijven van vlucht tot autorit, brengt u uw potentiële klant op goede ideeën.

De uitvoering van deze vijf punten zullen uw marketing-inspanningen een enorme boost geven. Welke stappen denkt u al onder de knie te hebben? En zijn er stappen die u nog moet zetten? Voor meer informatie kunt u vrijblijvend contact opnemen met DailyBrand.

Door: Shannen van den Tempel

Vanaf nu gaat er pas echt veel voor u veranderen

Vindt u dat er de laatste jaren veel veranderd is? U heeft gelijk. De komende tijd gaat er echter nog veel meer veranderen. Heeft u er al over nagedacht hoe uw onderneming daarop gaat anticiperen? Want meer dan ooit zult u zelf ook vernieuwend moeten zijn, en vooral ambitieus. U zult moeten transformeren naar een new style company. Waarom, hoe en wat?
De verregaande digitalisering en vernetwerking van producten, machines en mensen gaat in alle sectoren zorgen voor meer productiviteit en nieuwe bedrijvigheid. Het heeft al een naam gekregen; smart industry. Smart industry brengt een enorme acceleratie in ketensamenwerking, logistiek en productietechnologie. Het leidt gegarandeerd tot een ongekende versnellingen van innovaties. En dat zal een enorme impact op bedrijven gaan hebben.

Aangehaakt blijven lukt alleen als u zich echt openstelt voor nieuwe technologische ontwikkelingen. U zult erin moeten slagen om nieuwe toepassingsmogelijkheden te integreren in uw bedrijfsvoering. U zult eigen producten ermee moeten verrijken. Een grandioos samenspel tussen technologie en mensen wordt evident. Nieuwe mogelijkheden tot samenwerking zullen zich aandienen. Nieuwe verdienmodellen zullen ontstaan. Luisteren naar de klant blijft belangrijk, maar u zult meer dan ooit voor de troepen uit moeten gaan. Want als u slechts luistert, dan is de kans groot dat u te laat bent. Het rad van verandering draaide al snel. En vanaf nu nog een beetje sneller. Niet gemakkelijk, wel heel inspirerend.

Door: Arend-Jan Top