De marketeer bestaat nog wél

Het wordt tegenwoordig vaak in een adem genoemd: marketing en online content marketing. De marketeer van de toekomst beweegt steeds meer naar de digitale wereld, weet sociale media doeltreffend in te zetten en wordt geacht goede (online) content te produceren. Heel belangrijk, maar de klassieke marketeer mag niet vergeten worden.

Marketing. Het woord zegt het al: getting the market. Het is een wetenschap waarbij activiteiten worden bedacht en ingezet om de verkoop van producten of diensten van een bedrijf naar een hoger plan te tillen. Maar het gaat verder dan alleen sales: het gaat (vooral) ook om het gedachtegoed erachter. Wat maakt jouw bedrijf of product de moeite waard om mee in zee te gaan? Het betreft de toegevoegde waarde en hoe je die vervolgens in je communicatie naar klanten en prospects overbrengt.

Die boodschap kan door middel van tools uitgekristalliseerd worden. Een van die communicatiemiddelen is het creëren van waardevolle content over je bedrijf of organisatie. Je zoomt dus als het ware in op een specifiek gedeelte van het marketing- en communicatieproces. En daarmee zijn we aangekomen bij online content marketing. Wat wil je vertellen aan (toekomstige) klanten en op welke manier ga je dat doen? In de informatie die je naar buiten brengt komt de toegevoegde waarde van jouw product of bedrijf naar voren.

Vandaag de dag wordt vaak gedacht dat content marketing de spil is in een succesvolle marketingstrategie. Het wordt zelfs gezien als het beginpunt. Ten onrechte, vinden wij. Uiteraard is ook in de marketingwereld de verschuiving naar het internet en de sociale media een feit, maar het is geen vervanging van de klassieke marketing.

We lazen zelfs ergens dat de marketeer niet meer bestaat. Maar zonder klassieke marketeer geen goed doordacht marketingplan en geen online uitingen. Deze uitingen komen juist voort uit het plan, gemaakt door marketeers die onder andere met hun klanten en prospects rond de tafel zijn gaan zitten en het bedrijf, haar dienstverlening en gedachtegoed zorgvuldig in kaart hebben gebracht. Waarom heeft juist jouw bedrijf een (t)rotsvaste plek verdiend in het brein van prospects en klanten? That’s the question!

Meer hierover weten? Stuur uw vraag gerust naar info@dailybrand.nl

Door: Anouk van Leeuwen

Hoe storytelling het nieuwe Nederlandse meubelmerk Tablooo draagt!

In deze blog nemen we u graag mee in de ontwikkeling van een actueel opgeleverde case. Het nieuwe tafelmerk Tablooo, dat zich dankzij een sterk positioneringsfundament én storytelling flink onderscheidt. Een ijzersterk merk in aantocht, waarbij we u graag vertellen over de genomen essentiële stappen in de aanvangsfase.

Onze opdrachtgever is actief in de woonretailmarkt. Een markt waarin uitzonderlijk veel soortgelijke producten worden aangeboden, die in functionele zin nagenoeg niet onderscheidend zijn. Een boeiende uitdaging dus, om juist daar een unieke meerwaarde te kunnen leveren.

Na onderzoek werd al snel duidelijk dat met name tafels de basis vormen van het interieur. En, niet onbelangrijk; de consument weet wel meubelmerken te noemen, maar bijna geen enkel tafelmerk. De hedendaagse consument weet bovendien helder te verwoorden wat haar voorkeur heeft; betaalbaar beginnend design. Verdieping leert dat Nederlands design het beste aanvoelt; eerlijk, functioneel, met respect voor het materiaal, en doorgaans met een originele inslag. De contouren voor de positionering waren met deze vaststellingen scherp gesteld.

Vier Nederlandse designstudio’s werden gevraagd om de eerste tafels te ontwerpen. Mieke Meijer, Daphna Laurens, Rene Siebum en Klaas Kuiken gingen vol aan de slag. Allen hebben zich al eerder ruimschoots bewezen in meerdere sectoren en staan voor echte vernieuwing. Het resultaat; tafels zoals deze er nog niet waren. Stuk voor stuk tafels met een verhaal. En…. vooral tafels die degenen die aangeschoven zijn uitnodigen tot nieuwe verhalen. Daarmee vormt iedere tafel niet alleen de basis van het interieur, maar ook van een goed gesprek, van het leukste moment van de dag, en ga zo maar door. De merknaam werd Tablooo. Een knipoog naar het woord ‘table’, en een naam met ’n heel positieve en energieke klank. Dankzij een lean productieproces (made in Holland) zijn de designtafels toch heel betaalbaar gebleven, en daarmee bereikbaar geworden voor een heel grote groep.

Tablooo is inmiddels aangevangen met het informeren van woonretailers over dit nieuwe concept. Het kan niet anders zijn dan dat vernieuwende ondernemers de kansen van het merk direct doorzien en deze unieke collectie vlot opnemen in hun assortiment. Tablooo is helemaal van deze tijd. Consumenten wachten erop. Het feest kan beginnen!

Bent u ook op zoek naar een onderscheidend concept binnen een markt die overvoerd lijkt? Wij doen graag met u mee. Maak snel een vrijblijvende afspraak!

Door: Martijn Top