Lang leve duurzaam!
Heeft u ze begin dit jaar gemaakt? Zijn ze nu al jammerlijk mislukt? Of bent u er door eerdere ervaringen niet eens meer aan begonnen? Ik doel natuurlijk op goede voornemens. De reden dat ik het nu vraag is dat we na ruim een maand in het nieuwe jaar de balans kunnen opmaken. Bent u […]
Positioneren? Blijf uzelf!
Positioneren gaat over het innemen van een plek in het brein van uw belangengroepen. Het gaat hierbij om een perceptie ten opzichte van de concurrentie. Met deze techniek wordt een imago of identiteit gecreëerd in het hoofd van belangengroepen. Dit imago is vaak gebaseerd op een verdedigbaar concurrentievoordeel, doorgaans vertaald naar een drijfveer, een emotie. […]
Bereik de volgende fase in uw bestaan.
In het verleden was alles heel strak georganiseerd; ondernemers en merken bevonden zich in één bepaald segment en het speelveld was helder en omkaderd. Dat is intussen flink veranderd en het gaat nog verder veranderen. De reden; bedrijven staan niet meer zozeer voor een bepaald assortiment, maar voor een gedachtegoed. Binnen dat gedachtegoed bestaat bijna […]
Verstandig of onverstandig dat AH de prijzen verlaagt?
De Nederlandse consument houdt momenteel overduidelijk de hand op de knip. Is prijsbewuster dan ooit, zo lijkt het. Discounter Lidl doet daardoor goede zaken; zij snoepte de laatste tijd maar liefst 350.000 klanten bij andere supermarkten weg. Voor marktleider Albert Heijn voldoende reden om flink de strijd aan te gaan. Albert Heijn heeft vanaf vandaag […]
