door jody | 8 december 2011 | Algemeen
De grootste fout die een bedrijf kan maken is om overal goed in te zijn. Dat klinkt vreemd in de oren hé? Maar als je er even over nadenkt, dan is dit volstrekt logisch. Als een bedrijf veel energie steekt in haar zwakste punten, dan bestaat de mogelijkheid dat zij...
door jody | 1 december 2011 | Algemeen
Het zal u niet ontgaan zijn dat supermarktketen Jumbo alle aandelen van C1000 heeft overgenomen. Hierdoor is zij de nieuwe eigenaar geworden van de 400 filialen. De van oorsprong Tilburgse supermarktketen is bezig met een flinke opmars. De eerste Jumbo supermarkt werd...
door jody | 17 november 2011 | Algemeen
Voor ieder (consumenten)merk is het proces dat vooraf gaat aan een aankoop enorm interessant. Met behulp van de hedendaagse kennis en techniek heeft men de laatste jaren steeds meer inzicht gekregen in de processen die zich afspelen in de hersenen van mensen. Uw merk...
door jody | 3 november 2011 | Algemeen
Zoals de meeste mannen, ben ook ik een echte voetballiefhebber. Een ander gemeenschappelijke interesse van de man is auto’s. De voetbalwereld is een echte mannenwereld, waar regelmatig de duurste auto’s te bezichtigen zijn. Persoonlijk heb ik niet veel met auto’s,...
door jody | 4 oktober 2011 | Algemeen
Vorige week vrijdag kreeg ik een ‘breaking news’-bericht van Nu.nl op mijn telefoon. Schrijfster Hella S. Haasse was overleden. De website van Nu werd bezocht, waar ik de titel ‘Plaatjes maken smaak zoeter’ opmerkte. Mijn nieuwsgierigheid werd opgewekt, waardoor ik...
door jody | 2 september 2011 | Algemeen
De wereld verandert snel en bedrijven dienen daarop te anticiperen. Mede daardoor is het belang van een zorgvuldige positionering flink toegenomen. Bewustwording is noodzakelijk, alvorens u concrete stappen kunt ondernemen. Daarom vindt op dinsdag 18 oktober 2011 de...
door jody | 26 augustus 2011 | Algemeen
Automerk Smart verdiept haar positionering door productverbreding. U verwacht waarschijnlijk dat Smart komt met een nieuwe auto, maar niets is minder waar. Smart gaat in de loop van 2012 elektrische fietsen verkopen. Met deze fietsen wil Smart inspelen op de...
door jody | 4 augustus 2011 | Algemeen
Onlangs zijn er testen uitgevoerd in hotels. In de badkamers stonden kaartjes geplaatst met de tekst; “Spaar het milieu, gebruik deze handdoeken opnieuw”. Ruim dertig procent van de hotelgasten volgde die oproep op. Het kaartje werd uiteindelijk vervangen...
door jody | 1 augustus 2011 | Algemeen
De trend om voedings- en gezondheidsclaims in te zetten voor de verkoop van voedingsproducten is niets nieuws. Door gezondheidsproblemen als diabetes, hart- en vaatziekten en obesitas, is er in toenemende mate aandacht voor de combinatie voeding en gezondheid....
door jody | 28 juli 2011 | Algemeen
Voor elke onderneming is een juiste positionering essentieel. Deze positionering wordt alsmaar waardevoller naarmate de concurrentie stijgt. Men dient een duidelijk domein te claimen waarin zij de onbetwiste nummer 1 zijn. De resultaten van het onderzoek van Zoover,...
door jody | 25 juli 2011 | Algemeen
Bij positioneren gaat het om het verwezenlijken van een mentale plaats, een zogenaamde breinpositie. Anders gezegd: een plek in het hoofd van mensen. Het kenmerk van een goed concept is dat het onderscheidend, geloofwaardig en relevant is. Dat is de essentie van...
door jody | 18 juli 2011 | Algemeen
Gisteravond verscheen er na lange tijd weer eens een lach op mijn gezicht tijdens het kijken van het nieuws. Het journaal dat normaliter bestaat uit allerlei ellende, werd opgesierd door een merkwaardige stunt tijdens de ‘fashion week’. Zeeman was hiervoor...
door Arend-Jan Top | 10 juli 2011 | Algemeen
Wel eens iets gehoord over de ‘evoked set’ van mensen? Kort gezegd komt het er op neer dat mensen bij ieder product of dienst een soort Top 3 in hun hoofd hebben (kan zelfs oplopen tot een Top 7). Hun uiteindelijke keuze voor aanschaf zal zich dan ook uiteindelijk...
door jody | 15 juni 2011 | Algemeen
Wel eens iets gehoord over de ‘evoked set’ van mensen? Kort gezegd komt het er op neer dat mensen bij ieder product of dienst een soort Top 3 in hun hoofd hebben (kan zelfs oplopen tot een Top 7). Hun uiteindelijke keuze voor aanschaf zal zich dan ook uiteindelijk...
door jody | 26 mei 2011 | Algemeen
Wie onze Twitteraccount @DailyBrand volgt, heeft ruim een week geleden al in een tweet kunnen lezen dat managers er goed aan doen om niet zozeer te blijven communiceren over producten en/of diensten, maar dat zij dienen na te denken over de emotionele betekenis...