We kijken vooruit én houden vast

Positionering merk

Het doel om de bedrijfsdoelstellingen te verwezenlijken gaat meestal vooraf aan de behoefte om een merk te positioneren.

  • Een groter marktaandeel;
  • Hogere winstgevendheid;
  • Vergroting van de concurrentiekracht.

 

Vaak begint daar het nadenken over een sterke merkpositionering. Aansluitend zal de markt in kaart gebracht kunnen worden en met de doelstellingen in gedachten kan de positioneringsmatrix ingevuld worden. Vervolgens ontstaat inzicht in de uitdaging(en) voor de organisatie. Van daaruit ontstaat het perspectief om het merk optimaal te positioneren en de juiste keuzes te maken. De positionering dient mede bepaald te worden door bijvoorbeeld de actuele én te verwachten marktomstandigheden, de doelgroep(en) en actieve concurrentie. Alle belangrijke marktfactoren en invloeden dienen inzichtelijk gemaakt en toegepast te worden om de optimale merkpositionering en strategie te kunnen ontwikkelen.