door Arend-Jan Top | 10 december 2012 | Algemeen, blog
Nog te vaak wordt er bij positioneren gedacht aan een plek in de markt. Nee, positioneren gaat over een plek in het hoofd van mensen. Een mentale plek dus. Je kan die plek innemen op drie verschillende niveaus. Welke? Om te beginnen valt er te positioneren op het...
door jody | 7 februari 2012 | Algemeen
De consument heeft nog nooit zoveel te kiezen gehad. Zij heeft de laatste jaren meer keuze en minder tijd gekregen. Het gevolg is dat men steeds meer reclameboodschappen is gaan negeren. Eénrichtingsmarketing heeft daardoor steeds minder effect. Het wordt dus steeds...
door jody | 26 januari 2012 | Algemeen
Zoals u wellicht weet, wordt uw merkbeleving bepaald aan de hand van contactmomenten. Momenten waarbij de klant of prospect in contact komt met het merk of de onderneming/organisatie. Medewerkers die hierbij betrokken zijn, hebben dan ook een enorme...
door jody | 14 november 2011 | Algemeen
Dit artikel wijd ik aan storytelling. De bezoekers van de Nationale Positioneringsdag, die onlangs heeft plaatsgevonden, hebben door hun deelname aan de workshop ‘storytelling’ al kennis kunnen maken met dit vakgebied. Voor alle anderen heb ik in dit artikel de kern...
door jody | 12 oktober 2011 | Algemeen
Geen organisatie, onderneming of merk kan zonder marketingstrategie. Met een goede marketingstrategie geeft u richting aan uw toekomst. Zonder een marketingstrategie en marketingdoelen hebt u in feite geen koers. Ambities, doelstellingen en marketingstrategie zijn...
door jody | 21 september 2011 | Algemeen
Elk bedrijf of merk bezit een eigen identiteit. Deze identiteit vertelt wat zij is en hoe zij is. Het wordt bepaald aan de hand van alle kenmerken van een organisatie. De identiteit mag niet verward worden met het imago. Als bedrijf of merk communiceert men de...
door jody | 26 augustus 2011 | Algemeen
Automerk Smart verdiept haar positionering door productverbreding. U verwacht waarschijnlijk dat Smart komt met een nieuwe auto, maar niets is minder waar. Smart gaat in de loop van 2012 elektrische fietsen verkopen. Met deze fietsen wil Smart inspelen op de...
door jody | 20 mei 2011 | Algemeen
Gedragswetenschappers van de Universiteit van Tilburg hebben uitvoerig onderzoek gedaan naar de invloed van merkkleding. De conclusie: onbewust associëren onze hersenen een aantal exclusieve kledingmerken met succes. Voornamelijk Tommy Hilfinger, Ralf Lauren en...
