‘Nostalgie’ is heel effectief!

Vaak wordt er met een roze bril teruggekeken naar het verleden. Zogenaamd was toen alles beter. Hierbij staan merken van toen centraal. Ze roepen bepaalde herinneringen en gevoelens op uit eenvoudigere tijden.

Een aantal van die oude merken zien we vandaag de dag steeds meer terug. Het is je bijvoorbeeld vast niet ontgaan dat Croky chips (inclusief de welbekende papegaai) gewoon weer in de schappen van de supermarkt te vinden is, mensen massaal New Balance of Old Skool Vans aan hun voeten dragen en ook de degelijke bakfiets is terug van weggeweest. We kunnen dus wel stellen dat nostalgie helemaal hot is!

Het is duidelijk dat nostalgie een effectieve marketingstrategie is, maar de vraag is waarom dit dan zo effectief is? De terugkeer van oude producten noemen we retrobranding. Retrobranding wordt gezien als herbeleving van een product dat we uit vroegere tijden kennen. Voordat zo’n oud merk opnieuw op de markt wordt gebracht wordt het originele product eerst in een nieuw jasje gestoken. Kijk bijvoorbeeld maar eens naar de Vespa scooter. Het design wijkt niet heel erg af van het design zoals we dat uit de jaren 40 kennen, maar de scooter is wel degelijk voorzien van alle gemakken van nu.

Het is een feit dat retromerken positieve emotionele gevoelens oproepen omdat zo’n merk herkend wordt uit een persoonlijke ervaring. Alsof het merk je dan weer even mee terug neemt naar dat geromantiseerde verleden.

Maar kijk uit, want retrobranding heeft niet altijd een positief effect. Het gaat de consument namelijk niet per se om het oude product of merk zelf, maar om de nostalgische associatie daar omheen. Kortom, hoe nostalgisch we ook denken te zijn, onze producten moeten wat betreft luxe en design wel voldoen aan de standaarden van nu. We willen dus écht niet terug naar de kwaliteit van vroeger. Wel naar de warme gevoelens van toen. Mensen consumeren nu eenmaal tegenwoordig liever belevenissen dan producten. Maak daar dus gebruik van!

Door: Fieke Bruens

Niet zomaar een recordopbrengst gehaald bij SamenLoop voor Hoop Heesch

Kent u het concept van het KWF; SamenLoop voor Hoop? Afgelopen weekend vond het evenement plaats in Heesch (NBr.). Het werd in alle opzichten een succes. Kwalitatief, en ook als we kijken naar de opbrengst voor kankeronderzoek. Nooit eerder werden er zoveel financiële middelen bijeengebracht tijdens een SamenLoop. En er zijn er nogal wat geweest. Is het toeval dat in Heesch het oude record van € 215.000,- werd opgehoogd naar € 305.000,- (en dat wordt nog meer)?

De SamenLoop is een activiteit georganiseerd door vrijwilligers. Mensen die tijd en inzet beschikbaar stellen zonder daar meer voor terug te krijgen dan louter de eer. Ook in Heesch werden vrijwilligers gezocht en gevonden. Maar wel vrijwilligers met verstand van de materie. Iedere commissie bestond dus eigenlijk uit professionals. Als commissievoorzitter Marketing en Communicatie mocht ik de regie nemen over een vakkundig team. Tot dat team behoorde een professioneel tekstschrijver, fotograaf, grafisch vormgevers, multimedia specialist en conceptdenkers.

Tezamen werd al twee jaar voor de SamenLoop de infrastructuur uitgezet. De geselecteerde gedrukte media werden bereid gevonden om ons direct toegang te verlenen tot hun redactiekolommen. Vele tientallen pagina’s tekst werden door de commissie opgesteld, vergezeld van zeer aansprekend beeldmateriaal, herkenbaar vormgegeven. Datzelfde gebeurde online; de site en sociale media groeiden inhoudelijk mee met de fase waarin we zaten; eerst bekendmaken, dan teams werven, dan sponsors en donateurs mobiliseren, vervolgens de actiebereidheid stimuleren, et cetera. Stap voor stap, altijd doordacht en professioneel. Tel er een heel actief bestuur bij op, een zeer bevlogen bestuursvoorzitter, negen andere gepassioneerde commissies meer, zo’n honderd actieve vrijwilligers voor hand en spandiensten, en je weet dat er echt een kans bestaat dat je kwalitatieve en kwantitatieve records neer gaat zetten.

Heb je dan ook nog eens de mazzel dat de regio het werkelijk oppakt en er werkelijk voor wil gaan, dan gebeurt er echt iets bijzonders. En dat was ook het geval. Heesch is trots. Zonder iemand iets tekort te willen doen; ik ben vooral apetrots op mijn commissieleden. Ze hebben allen ongelofelijk hard gewerkt. Het werd loon naar werken. Duizendmaal dank, team! We zijn weer een stapje dichter bij de dag gekomen dat kanker de wereld uit is.

En nog even… De SamenLoop gaat over ‘beleven’ en ‘verbinden’. Daarin verschilt zij eigenlijk geenszins met hedendaags ondernemerschap. Dus mocht u ook records willen breken; we hebben nog wel enkele ideeën voor u.

Door: Arend-Jan Top