Wie is het gezicht van uw merk?

Eerder deze week kondigde het boegbeeld van de Albert Heijn commercials, Harry Piekema, beter bekend als ‘meneer van Dalen’, zijn vertrek aan. De meningen over de effectiviteit van deze merkambassadeur lopen sterk uiteen. Is een dergelijk brand image geniaal of juist achterhaald?

We zien het tegenwoordig steeds vaker; merken die bepaalde personen verbinden aan hun merk. Zo maakt bijvoorbeeld Jumbo de laatste tijd in hun commercials gebruik van de Brabantse acteur Frank Lammers en T-Mobile pronkt met mondige rapper Ali B.

Waarom wordt juist gekozen voor een bepaald, uitgesproken en herkenbaar persoon? De reden is duidelijk; we leven in een tijd waarin alles persoonlijker moet. De doelgroep benaderen als één grote massa is al lang achterhaald. Door de keuze voor slechts één merkvertegenwoordiger te maken, zal er onbewust tussen de klant en het product of de dienst een vertrouwensband ontstaan. Er wordt dan overduidelijk een emotie aan het merk gekoppeld. Heel effectief dus!

Even een voorbeeld daarvan: jeugd zal sneller geneigd zijn om een abonnement af te sluiten bij T-mobile, zodra de bekende en populaire rapper Ali B ze daartoe aanspoort. Echter is de kans nihil dat Ali B een succesvol plaatsvervanger kan zijn van Harry Piekema binnen de huidige Albert Heijn campagne. De reden ligt dus simpelweg in de combinatie van de doelgroep en haar interesses. Pas zodra je de doelgroep en haar interesses werkelijk duidelijk in beeld weet te brengen, is het mogelijk om een overtuigende keuze te maken voor degene die als effectief merkvertegenwoordiger kan opereren. Al eens nagedacht over wie het gezicht van uw merk kan zijn?

Door: Martijn Top

Trends 2015; ‘meelopen’ of ‘achterblijven’?

Aan het eind van ieder jaar worden de trends voor het volgende jaar weer duidelijk zichtbaar. Elk vakgebied kent haar eigen insteek. Zo zijn er kleurentrends, woontrends, social media trends, marketingtrends en gespecialiseerde trends voor vele vakspecialismen. Als u ieder jaar weer wordt overspoeld met trends, wat doet u daar dan mee? Gaat u meelopen met de massa of blijft u achter met de overtuiging dat u zich juist op die manier onderscheidt?

Op dit punt gaat het al mis; er heerst een zwart-witte kijk op trends met weinig speling. Óf u gaat mee met de trend óf u kiest een andere richting. Het is belangrijk om in te zien dat een trend tijdelijk is. Natuurlijk bestaat er de kans dat als u meedoet met een trend u op de korte termijn succes behaalt. Maar dit succes is nooit een gegeven. Hoe kunt u dan de juiste keuze maken?

Realiseert u zich dat de trend bij uw manier van ondernemen en/of bij uw bedrijf moet passen. Het is niet verstandig om ineens een smartphone uit te brengen terwijl dat totaal niet in uw straatje past, zoals HEMA. Enkel en alleen omdat een smartphone een populair item is! Een kleur voor een logo is erg belangrijk en gaat voor langere tijd mee. Is het dan de juiste keuze om hiervoor een trendkleur te kiezen of niet? Of wat te denken van de trend om alle producten bij een lokale verstrekker te halen. Maar wat als dit product eigenlijk niet aansluit bij uw merkuitstraling?

DailyBrand helpt u om keuzes te maken in dit proces. Wij passen trends toe die bij uw bedrijf/onderneming passen en perfectioneren deze zodat zij volledig tot hun recht komen in de uitvoering. Het is belangrijk om te onthouden dat een trend ook maar een gegeven is, en geen zekerheid voor succes. Neem voor meer informatie contact met ons op; info@dailybrand.nl.

Door: Isabelle van der Vlist

Responsive website vanaf nu veel belangrijker geworden!

Tegenwoordig vindt meer dan de helft van al het internetverkeer plaats via een smartphone of tablet op internet. Met het oog op usability en conversie zijn er redenen genoeg te bedenken waarom uw website geschikt moet zijn voor mobiele apparaten. Google gaat nu echter ook daadwerkelijk zichtbaar maken of een bepaalde website wel of niet geschikt is voor mobiele apparaten.

De reden dat Google dit doet is eenvoudig; de frustratie bij de gebruiker wegnemen. Er is niets vervelender dan een website op je mobiel willen bekijken en er achterkomen dat de site alleen goed te zien is op een pc met groot scherm. Dat geldt ook voor websites die veelvuldig gebruik maken van Flash, een plugin die door de meeste mobiele telefoons niet wordt ondersteund. Een mobile friendly website moet o.a. over duidelijk leesbare teksten beschikken zonder dat het nodig is dat de bezoeker hoeft te scrollen. Content moet overigens binnen het scherm passen en links moeten eenvoudig aanklikbaar zijn. Denk bij dit laatste aan het niet te dicht op elkaar zetten van links.

Het responsive ontwerp voor mobiele websites en tables wordt steeds belangrijker, zeker nu Google er ook meerwaarde aan toe gaat kennen bij het indexeren van uw website. Mobile friendy is al langer een heel serieuze factor om rekening mee te houden. Maar doordat de mobile friendy variant van uw website nu gaat mee tellen voor het optimaliseren van uw website, kunt u er echt niet meer omheen. U wilt toch geen bezoekers mislopen doordat uw website niet meer op de eerste plek wordt getoond, puur en alleen omdat u geen mobiele variant van uw website heeft?!

Wilt u meer informatie over een responsive website, of wilt u uw website responsive laten maken? Neem contact met ons op.

Door: Maarten van Otterdijk

Neuromarketing uw oplossing voor de toekomst?

Bent u al bekend met neuromarketing; een beoogde reactie van de hersenen op de combinatie van beeld en geluid?! Het verwerken van emoties die worden opgeroepen en het effect hiervan. Een interessant onderwerp dat veel perspectief biedt voor de toekomst.

Het betreft hier een uiterst resultaatgerichte marketingtool. Maar ook één die prijzig is, daar moeten we eerlijk in zijn. Dit komt mede doordat er vele onderzoeken bij verschillende mensen afgenomen dienen te worden alvorens een juiste conclusie kan worden getrokken. Er wordt getest via twee methoden; FMRI en EEG. Het FMRI – Functional Magnetic Resonance Imaging onderzoek neemt de verhoging van activiteit in een gebied van de hersenen waar na het uitvoeren van bepaalde acties. Bijvoorbeeld wanneer je je arm beweegt of knippert met je ogen. Een EEG- onderzoek (Elektro-Encfalografie) test specifieke delen van je hersenen nadat die zijn blootgesteld aan een bepaald geluid of beeld. Dankzij een aantal elektroden, die zijn verbonden tussen het hoofd van de deelnemer en een computer, kan worden vastgesteld welke beelden je het eerste waarneemt, dus het belangrijkst acht. En ook waar de deelnemer zich uiteindelijk op fixeert.

“Products are made in the factory but brands are created in the mind” – Walter Landor, Landor Associates Founder

Met hulp van hersenonderzoek kan een merk de perfecte afstemming creëren tussen vraag en aanbod. Een reclame kan hierdoor zo effectief mogelijk worden ingezet. Op dit moment zijn er slechts enkele grote merken, zoals Heineken en Volkswagen, die van deze mogelijkheden weten te profiteren. Naar verwachting zullen er zich het komend jaar heel wat meer bedrijven gaan verdiepen in de kansen van neuromarketing.

Wacht niet langer en zet neuromarketing ook succesvol in voor uw merk!

Door: Martijn Top

Waar blijven die banken en gemeenten nu?!

De nieuwe armen worden ze wel genoemd; zzp-ers zonder opdrachten en winkeliers zonder klanten. Het afgelopen jaar waren er in Nederland wekelijks zo’n vijftig faillissementen aan de orde. Week in, week uit. En geloof maar; aan ieder faillissement ging één of meerdere drama’s vooraf. Om over de consequenties die daarna volgden nog maar te zwijgen. Zijn ze hier helemaal zelf voor verantwoordelijk? Ik vind, uitzonderingen daargelaten, van niet.

Nooit eerder veranderde er zoveel om ons heen als de afgelopen jaren. Sommige segmenten kwamen in een vrije val terecht, waarbij zzp-ers en winkeliers ineens geconfronteerd werden met een neergang van afzet van vele tientallen procenten. Niemand wist die uitzonderlijke neergang te voorspellen. Het is dan ook veel te eenvoudig om te stellen dat dit nu eenmaal het risico van ondernemen is. Want dat houdt in dat we onze ogen sluiten voor de realiteit. Markten werden plotseling verdringingsmarkten. Teveel aanbod, te weinig vraag. De weg terug kan dan vaak alleen maar gevonden worden door samenwerking.

Winkeliers zullen meer samen moeten werken opdat hun totale winkelgebied in de regio aantrekkelijker wordt. Banken zullen mee moeten werken om deze ondernemers de weg terug te laten vinden. Gemeenten zullen initiatieven van ondernemers(verenigingen) van harte moeten stimuleren en ruimhartiger moeten bijdragen. Alleen zo kan het tij keren en tonen we onze gezamenlijke verantwoordelijkheid. Tijd dus voor bezinning. En vooral tijd voor actie!

Door: Arend-Jan Top