Vers van de pers! Zorg ervoor dat u ‘m onder ogen krijgt!

Afgelopen vrijdag kwam hij binnen. Verpakt in een aantal grote bruine dozen, de geur van verse drukinkt kwam me tegemoet bij het openen ervan. En zijn kleurige verschijning toverde een glimlach op mijn gezicht. Bladerend door het geheel kwam ik tot de slotsom; hier kunnen wij als DailyBrand wederom trots op zijn…

Alweer voor de vijfde keer is er de Emote, want daar heb ik het over; het enige positioneringsmagazine van Nederland. Met aansprekende artikelen over, uiteraard, positioneren, en de laatste trends in marketing en communicatie. Aan de hand van praktijkvoorbeelden leest u wat er wel en juist helemaal níet werkt. Ook komt u erachter wat ú van positioneren weet door de test te doen. En er is meer, veel meer.

DailyBrand staat garant voor grote bijdragen aan het zakelijk succes van haar relaties. Daarbinnen past de realisatie van Emote helemaal, evenals de kosteloze toezending ervan. Nieuwsgierig geworden? Vraag de gratis Emote dan nu aan, we sturen ‘m u vol trots toe. Zolang onze voorraad bruine dozen strekt…

klik hier om de gratis Emote nu aan te vragen

Door: Sander Dirks

Bedenk goed wat je met je laatste Cookie doet.

Cookies zijn inmiddels een algemeen begrip; een cookie is een tekstbestandje dat een website op de harde schijf van je computer zet op het moment dat je de site bezoekt. Het nut van een cookie is het gedrag van de ene websitebezoeker te onderscheiden van de andere. Deze gegevens worden opgeslagen in de database van de bezochte website. Er bestaan veel onduidelijkheden over cookies. Daarom wil ik u een handje helpen opdat er ‘licht in de duisternis komt’.

We onderscheiden drie soorten cookies, te beginnen met de functionele cookies. Deze zijn nodig voor het optimaal functioneren van een website. Dat dient dus een ander doel dan de zogenaamde analytische cookies.  Analytische cookies verzamelen informatie over het surfgedrag van de gebruiker binnen een website. Door te volgen welke pagina’s de gebruiker bezoekt, kun je analyseren waar de interesse van de bezoeker naar uit gaat. Op basis van die bevindingen kan je de bezoeker exacter informeren over onderwerpen, producten en diensten binnen diens interessesfeer. Een persoonlijke benadering met een verhoogde kans op succes. En als laatste zijn er de third-party cookies. Sommige websites staan toe dat andere websites cookies kunnen plaatsen op de pc van de gebruiker.

Met third-party cookies worden gegevens van derden opgeslagen op een harde schijf. Bezoekers zullen na het verlaten van de website vervolgens op andere websites uw product tegenkomen door middel van banners. Dit wordt remarketing genoemd. U kunt aan deze eerdere bezoekers zelfs advertenties tonen die speciaal aan hen zijn aangepast, op basis van hun gedrag tijdens dat eerdere bezoek. Remarketing wordt o.a. aangeboden door Google via het Google Display Netwerk. Via deze methode kunt u bezoekers advertenties laten zien terwijl zij op het internet rondsurfen.

Wenst u meer informatie over de mogelijkheden in Remarketing? Neem dan contact met mij op.

 

Door: Maarten van Otterdijk

De winkel bestaat niet meer, wel de belevingswinkel!

Er is de afgelopen jaren om ons heen nogal wat veranderd. Van krediet- tot landencrisis en van pensioen- tot huizenmarktcrisis. Maar ook de afname van de loyaliteit, het ontstaan van nieuwe media, de toename van het prijsbewustzijn en bijvoorbeeld de behoefte aan co-creatie vallen op. En… misschien voor winkeliers wel de belangrijkste verandering; we willen tegenwoordig niet in het bijzonder producten en diensten consumeren, maar belevenissen. Het gaat dus momenteel om beleving. Een winkel dient zodoende een heuse belevingswinkel te zijn. Deze moet ons verbazen, verwonderen, verrassen. We willen een bijzondere reis afleggen op de winkellocatie. Daarmee voegt ze nadrukkelijk betekenis toe aan de bestaande internetmogelijkheden, en stelt zij haar bestaansrecht veilig.

Afgelopen week opende Hoogspoor Design Light haar nieuwe winkel. Zij geeft van hieruit geen betekenis aan verlichtingsadvies, zoals wel nagenoeg iedere verlichtingspeciaalzaak die geeft. Hoogspoor biedt wel iets anders; zij wordt gevormd door Meesters in Lichtmagie. Lichtmagie is de emotie die (ver)bindt; magische keuzes, magische belevenissen, magische thema’s, et cetera. Dit alles wordt ondersteund en uitgedragen door een aansprekende campagnethematiek; turn on the magic. De magie zal voor Hoogspoor een voorkeursplek opleveren in het hoofd van geïnteresseerden.

Voordat de opening afgelopen week een feit was, is er ongelofelijk veel gebeurd. De winkel is verhuisd naar een unieke locatie (oude wasserij) om haar unieke belevingswereld op te kunnen tuigen. Het interieur is volledig contrasterend met de buitenzijde; buiten oud-industrieel, binnen modern-inspirerend. Het assortiment prikkelt, daagt uit… De dienstverlening is van magische klasse. De bezoeker is in control en kan vanaf eenvoudig bedienbare beeldschermen de sfeer van lampen en ruimtes in één beweging veranderen. Nooit eerder was winkelen en kiezen zo boeiend. Hoogspoor neemt haar klanten mee in een heuse belevingswereld. Dat was geen eenvoudige opgave, het vroeg om grote offers, maar zij is nu klaar voor de toekomst. Een magische toekomst wel te verstaan.

Door: Arend-Jan Top

Wel zo veilig…

Mensen hebben van nature de neiging om te kiezen voor veiligheid. Wij ‘trotse merkenbouwers’ horen dan ook vaak opmerkingen als ‘Maar in onze branche is het niet zo gangbaar om voor zo’n uitsprekende kleur te kiezen, blauw is gebruikelijk.’ en ‘Als dit zo’n goed idee is, waarom heeft dan nog niemand dit eerder gedaan?’ Daarnaast zijn mensen gewoontedieren, we hebben de neiging om vast te houden aan het bekende.

Vooral bij kleine kinderen zie je dit heel nadrukkelijk. Zij hechten enorm aan vaste patronen en een duidelijke dagindeling. Makkelijk te onthouden en wel zo veilig. Vraag een willekeurige peuter om af te wijken van een vast ritueel (Zullen we vandaag voor het slapen gaan, in plaats van een verhaaltje voorlezen, met de blokken gaan spelen op bed?). De meeste zullen “nee” zeggen of in verwarring rondkijken. Liever niet, doe maar gewoon, als altijd. Dit gedrag zijn wij volwassenen wel ontgroeid, zou je denken. Toch? Maar is dat ook echt zo?

We willen graag geloven dat we heel vernieuwend zijn, maar u kunt uzelf er vast wel eens op betrappen terug te vallen op het bekende. ‘Dat doen wij al jaren met deze methode’ of ‘Onze klanten hechten echt waarde aan de papieren brochure’. Maar is dat wel zo, zijn deze gewoontes nu écht zo belangrijk?

Met veiligheid en voorspelbaarheid steek je niet uit boven de massa. Veilige keuzes kunnen verstandig zijn, maar in een landschap dat sneller verandert dan ooit, moet uw merk opvallen en beklijven binnen het enorme aanbod. U zult dus het lef moeten hebben om eigen keuzes te maken. Het anders te doen dan anderen. Dus doe anders en kies bijvoorbeeld niet voor veilig blauw maar voor kanariegeel (Hoewel kanariegeel natuurlijk niet per definitie de allerbeste suggestie is, tenzij je een discountwinkel in onderbroeken en textiel bent. Of voor een sportauto van een merk dat ver boven mijn budget valt, maar dat terzijde). Durf dus te kiezen voor een nieuwe richting, een richting die in eerste instantie misschien niet zo veilig aanvoelt. Maar wel een richting vol met nieuwe kansen en mogelijkheden. En dat is uiteindelijk wel zo veilig…

Door: Sandy Bax

Missie, visie, strategie; wat, hoe, waarom?

Vandaag de dag verruilen veel bedrijven en instellingen de woorden missie, visie en kernwaarden voor de overtuiging van Simon Sinek; What, How and Why?

De woorden “de overtuiging van Simon Sinek” zijn in deze zin bewust gekozen. Want net als bij de oude leer, geldt ook voor de nieuwe leer dat deze pas echt waardevol wordt, als de woorden ‘van het papier komen’. Woorden gaan pas daadwerkelijk in het voordeel werken als je ze kunt voelen. Als ze niet opgedragen, maar gedragen en uitgedragen worden.

Kunnen we iedereen binnen een groot bedrijf hetzelfde gevoel laten ademen? Is er nog toekomst voor grotere bedrijven? In het boek ‘Connect’ (Menno Lanting) wordt gesteld dat de zelfstandige de multinational van de toekomst zal zijn. De zelfstandige ademt altijd zijn gevoel…

Onze samenleving wordt steeds individualistischer. We bepalen graag zelf hoe ons leven eruit ziet. Met wie we wel en juist niet willen verbinden. Waar en voor wie we wel of niet willen werken. Et cetera.

Doen we dit op basis van ratio? Nee, 95% van onze beslissing komt voort uit emotie. En meer dan ooit wordt onze samenleving sensitiever. Intuïtiever. We vertrouwen weer op onze onderbuik. Why? Omdat het goed voelt.

Wat doe u eraan dat mensen (in- en extern) zich goed voelen? Is uw verbindende emotie helder? En is dat een ervaring die voelbaar is bij een bezoek aan uw winkel, aan uw website, tijdens een gesprek met één van uw medewerkers en /of relaties? Of vertelt u ze vooral waarom u bestaat?

Door: Jos Piek