Zie ginds komt…

Het duurt nog zeker drie maanden voordat Sinterklaas ons land bereikt en toch liggen de eerste pepernoten al in de winkel. Een plaatselijke supermarkt in Appingedam (Groningen) was de eerste die dit jaar het strooigoed in de schappen plaatste. Het is de enige supermarkt die zo vroeg al voorzag in deze behoefte aan zoetigheid. De andere filialen van de supermarktketen volgen pas vanaf 1 september, net zoals voorgaande jaren.

Nu vraagt u zich misschien af, wat heeft deze nieuwsflash met positioneren te maken? Positioneren gaat om de eerste zijn, de eerste in het brein van uw relatiegroepen. Het is dan wel een tijdelijke ‘positionering’, toch bleef mijn hoofd de zoetigheid van Sinterklaas in verbinding brengen met desbetreffende supermarkt. Het was een opvallend afwezig proces in mijn brein, totdat ik getriggerd werd met woorden als Sinterklaas, strooigoed en pepernoten. Toen besefte ik pas dat ik automatisch een connectie zag.

Breinpositioneren werkt exact hetzelfde. Als u een onderscheidend, geloofwaardig en relevant domein afbakent, ontstaat er een nummer één positie. Zodra uw relatiegroepen aan een bepaalde beleving of een combinatie van woorden denken, leggen ze zowel bewust als onbewust de verbinding met uw bedrijf of organisatie. Daarbij werkt het inspelen op trends gedurende korte periodes als versterkend effect. Doordat het een supermarktketen betreft die door heel Nederland filialen heeft, zal ik ook het filiaal bij mij om de hoek met strooigoed associëren.

Staat u wel eens stil bij de (automatische) verbindingen die uw brein maakt? Waarom denkt u aan een bepaald merk of een bepaalde organisatie? Het is een wonderlijk proces en bij DailyBrand helpen wij u daar graag verder mee!

Door: Isabelle van der Vlist

Gewoon

Doe maar gewoon… De ‘normaal’ trend zie je al even voorbij komen in diverse disciplines. In de mode het best bekend als ‘normcore’. Kledingstukken die er heel normaal uitzien, een gewone sweater, een ouderwets ruimvallend shirt, mom jeans, witte gympen. Populair bij diegene die het wel even hebben gehad met trends. Terug naar de basis. Zonder toeters en bellen.

Ook in vormgeversland is de normaal trend al langer een feit, hier onder de noemer ‘flat design’. Eerder haalden we allerlei trucs uit om een tweedimensionaal ontwerp haast driedimensionaal te laten lijken. In plaats daarvan gaan we nu terug naar de basis; een ruime opzet, veel witruimte, heldere kleuren, aandacht voor typografie en gebruik van iconen. Geen afleiding door allerlei effecten als schaduw, glans en 3D effecten. Eenvoudig en overzichtelijk. Veel aandacht voor functionaliteit en gebruiksvriendelijkheid. Ruimte om vooral de inhoud ofwel de boodschap te laten schitteren.

Normaal dus. Ik hoor u denken, moet ik ook mee met deze trend? Een trend zegt iets over een tijdsbeeld en er is iets voor te zeggen om bij de tijd te zijn. Zeker als iets de nieuwe standaard lijkt te worden. Maar of u nu een normale jas kiest of een bijzondere, de jas moet vooral bij u passen. Zoals een ontwerp naadloos de identiteit van uw onderneming hoort uit te dragen. Realiseer en voldoe aan de verwachtingen. De juiste (onderscheidende, geloofwaardige en relevante) boodschap overbrengen blijft het belangrijkste. Gewoon? Gewoon jezelf zijn!

Door: Sandy Bax

De zekerheid van een Google Trusted Store?

Steeds vaker laat de consument zich leiden door onafhankelijke aanbevelingen en zekerheden zoals het Thuiswinkel waarborg en Trustpilot. Ook Google gaat hierin mee met het Google Trusted Store programma. Dit verzekert consumenten van een positieve online shopping experience.Lees verder >

Door: Maarten van Otterdijk

Creatieve “bite”?

Ieder bedrijf dat met positioneren bezig is, probeert zich te onderscheiden van alle overige aanbieders op de markt. De gekste fratsen worden uit te kast gehaald om op te vallen en uniek te zijn. Zo is er nu een Japans jeansmerk dat zijn jeans door leeuwen en tijgers laat “customizen”. Is er nog ergens een grens of mogen alle remmen worden losgegooid om uw merk onder de aandacht te brengen?Lees verder >

Door: Isabelle van der Vlist