Mag ik even uw aandacht?

De consument heeft nog nooit zoveel te kiezen gehad. Zij heeft de laatste jaren meer keuze en minder tijd gekregen. Het gevolg is dat men steeds meer reclameboodschappen is gaan negeren. Eénrichtingsmarketing heeft daardoor steeds minder effect. Het wordt dus steeds moeilijker om de aandacht van de consument te krijgen. Deze aandacht wordt uitsluitend nog verkregen indien uw merk werkelijk opvalt. Opvallen wil zeggen; anders zijn. Uw merk onderscheiden van de rest! Lees verder >

Door: jody

Hoe komt uw merk in de evoked set van uw doelgroep?

Voor ieder (consumenten)merk is het proces dat vooraf gaat aan een aankoop enorm interessant. Met behulp van de hedendaagse kennis en techniek heeft men de laatste jaren steeds meer inzicht gekregen in de processen die zich afspelen in de hersenen van mensen. Uw merk bestaat ten slotte alleen in het hoofd van mensen. Door de hersenen wordt er namelijk een bepaalde waarde gekoppeld aan uw merk. Deze waarde is cruciaal in het aankoopproces. Neuromarketing is dan ook een vakgebied dat zeer in opkomst is, maar dit heeft u al kunnen lezen in het artikel ‘Maak kennis met neuromarketing‘. Nu wil ik de aandacht verleggen naar de ‘evoked set’ van mensen.Lees verder >

Door: jody

Corporate storytelling een verlengstuk op uw positionering

Dit artikel wijd ik aan storytelling. De bezoekers van de Nationale Positioneringsdag, die onlangs heeft plaatsgevonden, hebben door hun deelname aan de workshop ‘storytelling’ al kennis kunnen maken met dit vakgebied. Voor alle anderen heb ik in dit artikel de kern van corporate storytelling kort omschreven. Lees verder >

Door: jody

Is content creëren het nieuwe adverteren?

In mijn eerder geschreven artikelen heb ik al vaker aangegeven dat de traditionele manier van reclamemaken steeds minder effectief blijkt te zijn. De laatste jaren zijn de mogelijkheden met vele methoden uitgebreid. Een voorbeeld hiervan is branded content. Branded content wordt steeds vaker ingezet door adverteerders. Het kan een merk helpen haar positionering uit te dragen. Het adverteren verschuift naar het creëren van content.Lees verder >

Door: jody

Vrouwen rijden geen Ferrari!

Zoals de meeste mannen, ben ook ik een echte voetballiefhebber. Een ander gemeenschappelijke interesse van de man is auto’s. De voetbalwereld is een echte mannenwereld, waar regelmatig de duurste auto’s te bezichtigen zijn. Persoonlijk heb ik niet veel met auto’s, maar zelfs ik keek afgelopen zondag even om op het moment dat er een Lees verder >

Door: jody